大联盟8年破茧 住交会10届化蝶

　　50家主流媒体发出地产新强音

　　-中国房地产报 记者 方帅 王晓伟 北京报道

　　八年之后的今天，乌鲁木齐晚报社社长杨大鸣还能清晰地记起CIHAF中国房地产主流媒体联盟诞生的情形。

　　时间回拨到2001年7月13日，距离深圳住交会一炮打响已经有两年之久。羽翼丰满的住交会雄心勃勃地开始勾勒出更为宏大的版图：准备由区域性展会向全国展会大步迈进，主流媒体联盟应运而生，作为第一届主流媒体联盟的盟员代表，杨大鸣见证了这一历史时刻。

　　“成立之初只有一个简单的想法，当时房地产行业之间的交流和学习并不多，信息相对屏蔽。一个全国性房地产平台的出现能形成跨区域的交流和整合，也是媒体之间多向沟通、互相学习的机会。”中国住交会组委会秘书长单大伟(单大伟博客|单大伟新闻)说。

　　如今随着更多成员的加入，从朴素出发点崛起的主流媒体联盟，在促进多行业贯通方面，发挥出惊人的能量和独特魅力。

　　媒体公信力助产业资源整合

　　不容否认，主流媒体联盟的成立客观上促进了传媒业和房地产行业以及会展业三大行业之间的融会贯通。

　　中国报业协会书记处书记魏铭祥指出，主流媒体联盟成立的8年中，各家主流媒体同住交会合作，是媒体与房地产行业结合的一种有益尝试。

　　在他看来，主流媒体联盟为房地产行业缔造了一个有着足够覆盖面的传播平台。而当这种覆盖面不仅仅有效，同时具有很好的公信力时，无疑成为行业发展融合的助推器。

　　“由于媒体联盟的成立，让房地产业、展览业和传媒业之间形成了很好的合作，形成良性互动，并产生了一种新的立体传播商务模式。”单大伟总结说。

　　结合宏观形势，全国工商联房地产商会会长聂梅生提出了中肯的建议。2008年房地产行业是否会大起大落值得地产媒体关注，媒体从业人员要保持政策敏感，用新闻人的责任感来正确引导。

　　而针对今年住交会的主题，聂梅生建议要具备更广阔的视野，彰显企业的社会责任。她指出，结合奥运主题、宏观经济主题，如何让房地产业体现民生价值，如何正确引导房地产业对金融、社会发展起到积极作用都成为多方关注的焦点。

　　中国市场经济研究会副秘书长赵长茂亦指出，宏观调控和房地产业高度相关，作为房地产媒体，应该从理论上把握宏观政策，用泛地产、大财经的视角对行业新闻加以解读，提升公信力。

　　主流媒体联盟力拓新渠道

　　“这个联盟在中国的传媒产业中是非常奇特的成功案例。”中国人民大学新闻传播学院副院长喻国明对住交会主流媒体联盟给予高度评价。

　　事实上，十岁的住交会和八岁的主流媒体联盟一如既往地健步行走在中国房地产行业的前沿。但未来对主流媒体联盟来说也存在极大挑战。

　　房地产业受到宏观调控的影响，而房地产广告资源随着媒体渠道的丰富逐渐分散。此外，以平面媒体为主的主流媒体联盟在数字化媒介生态环境中，亟需拓宽渠道。

　　媒体渠道本身的丰富和延伸尤其重要。“过去仅靠报业本身作为主流媒介就可以独领江山的局面已经一去不复返。”喻国明说。他给出的解决之道是，平面媒体需要拓宽与其他媒体的融合渠道，包括通过电视、手机等载体。而这正是主流媒体联盟和住交会已经积极在加强的方面。

　　早在成立初期，主流媒体联盟和住交会就开始与电视合作。

　　2002年，住交会跟中央电视台合作，推出了向十六大献礼的特别节目“居住中国”，央视二套连续五天每个晚上对整个住交会参展商的活动、企业、人物、事件进行全方位报道，在国内引起了很大的反响。

　　此后一年，住交会和主流媒体联盟推陈出新，锐意改革，推出CIHAF之夜，三名颁奖首次在深圳锦绣中华广场隆重上演，由凤凰卫视全程录播，现场参与颁奖的嘉宾和观众达到了8000人。那一年，可以说是中国地产史上颁奖规模最大、影响力空前的一年，此后CIHAF颁奖典礼被誉为中国地产界的“奥斯卡”。

　　而对于现在开始流行的手机传媒等新兴媒介，主流媒体联盟和住交会也积极参与其中。作为主要成员的《中国房地产报(中国房地产报博客|中国房地产报新闻)》很早就推出了手机版。

　　“十年来，房地产主流媒体的生存环境也发生了许多变化，媒体的分众化、竞争的多元化都影响着主流媒体的房地产经营广告收入和行业份额的增长。在这种前提下，媒体如何创造更多的商业价值和商务平台非常关键。”单大伟分析，兼收并蓄，拓宽传播渠道同更多的新媒体合作，将是主流媒体联盟与住交会提升竞争力的有效方法。