油漆涂料大牌行天下中心市场全方涌入--新闻频道-黄冈在线

油漆涂料大牌行天下中心市场全方涌入

http://www.0713hb.com 时间: 2007-12-5 14:30:40 进入论坛浏览评论: 条字体设置: 大中小

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一篇文章曾经提过到，油漆涂料的消费在整个家装预算中只占5%，但是覆盖面积达80%，影响力却囊括100%，这是一行极具说服力的文字与数字。它代表着油漆涂料行业的对消费者的重要程度，同时也在一个侧面反映了油漆涂料商们对行业绞尽脑汁的源头所在。油漆涂料是家庭装修必选的建材材料，但是消费者在选够的时候，更多考虑是的这类产品的环保性与实用性，考虑这类产品是否有可靠的售后服务，而这些综合起来就是产品的品牌含金量。当前油漆涂料市场现状国内涂料市场最大的特点就是没有形成规模经营。接近8000家油漆涂料生产商一起来分食国内市场，而奇怪的是，排名前五的生产商市场占有率仅为25%。如果没有比较，依中国的实情来说，也许这个数字并不代表什么，但是视野一旦扩展到世界范围，延伸至欧洲，哪怕只到印度，排名前3-4家的装饰涂料商就几乎占据了全部市场份额的60-80%。涂料市场品牌稳定性差，市场竞争激烈。每年都有新的牌子不断涌入涂料市场，而且曾经有过不错成绩的品牌却逐渐淡出市场，这也是市场竞争优胜劣汰的结果，消费者对品牌的期待正在增加，同时对产品的态度也走向成熟，大品牌所带来的销费安全感促使消费者更愿意选择此类产品。外来品牌对国内市场的关注程度在加剧。由于国内市场存在巨大的发展空间，较欧美人均消费量10-11升而言，中国人均消费量不到1升，这其中蕴含着广阔和发展前景，国外大牌生产厂正是看中国内市场这一潜在的消费契机，才加快注入步伐的。发展现状造就市场方向国内外大品牌稳稳盘踞一线城市同家电行业的发展思路类似，油漆涂料行业的大品牌在运做过程中也牢牢把握中心市场这块大蛋糕，加快在品牌宣传力度上的运营，加快在产品升级的上投入，加快在售后服务上的调整，借助各种销售渠道来达到销售额的提升。由于一线城市的消费能力与消费理念更适合品牌的发展，所以大品牌盘踞大城市，大打特色牌。国内小品牌避重就轻打边球而对二三级市场，由于其消费能力其对品牌的认知度较一线市场弱，大品牌的投入重点不在这里，但是磨刀不误砍柴工，随着二三级市场的发展，大品牌对这些市场的关注力度也在增加。与大品牌不同，小品牌的主要精力就是投放在广阔的二三级市场。随着国内消费者品牌意识的增强，大小品牌的溶合将成为一种必然的趋势。

来源: 南方网编辑:

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